年轻妈妈捧起来的《熊出没》是如何持续受到观众喜爱的?

转行成为导游的光头强,一次偶然的意外竟然和熊大熊二穿越到了一个陌生的史前石器时代,要说今年春节贺岁片中的一大爆款,不得不提国产电影《熊出没之原始时代》了,电影首日票房7366万元,截止311日已经累计7.2亿元,这已经是熊出没系列的第6部电影,票房累计已经超过了26亿元,《熊出没》从2012年到现在连续8年持续受到观众喜爱的?





《熊出没之原始时代》海报图(图片来自网络)



年轻妈妈捧起来的《熊出没》

《熊出没》是由深圳华强数字动漫有限公司制作的原创系列动画,用夸张的手法塑造了森林保护者熊大、熊二和森林毁灭者光头强的一系列搞笑故事,至今已经出了9季系列动画片、两部贺岁电影、6部动画电影和1部舞台剧,在中央电视台少儿频道、广东电视台嘉佳卡通卫视、江苏电视台优漫卡通卫视,以及优酷,爱奇艺、央视网、乐视及腾讯视频等网络平台上播出。



《熊出没》从2010年至今一直备受欢迎,与其出色的IP角色定位和强大的受众基础是分不开的。说起《熊出没》,人们最先就会想到富于智慧,足智多谋的熊大,呆呆傻傻、力气超大的吃货熊二,以及成事不足败事有余的滑稽对手光头强。



那么这么火爆的IP角色是如何产生的呢,《熊出没》导演丁亮在接受北京晚报记者采访时说,光头强这个人物设计的灵感来自于《熊出没》大电影的导演刘富源,片中的好几个角色都是来源于该公司的员工,例如大马猴和二狗就是该公司的两位美术设计人员,三维动画要想达到这么精准的表情动作捕捉,就必须借用身边的人为模特才能达到要求。



《熊出没之原始时代》四线城市受众情况猫眼截图



同样,强大的年轻父母受众基础也是《熊出没》系列火爆的重要原因。据猫眼电影专业版数据统计,在全国范围内,最想看《熊出没》系列的观众以3034岁的人最多,占到了31%的比例,其次是25岁到29岁占据了22.3%,并且女性观众以64.25%的绝对比例占据优势。其中四线城市中女性观众和3034岁的观众的比例最大,并以镇江,金华台州,等地的四线城市居多,然后随三二一线城市逐级缩减,尽管如此,80后女性群体仍是全国的观众主力军。



尽管《熊出没》的电影定位为儿童,不过从受众比例可以判断,年轻父母群体带领子女最有可能是票房主力军,其中年轻母亲已经不折不扣成为《熊出没》的主要商业变现对象,其次是消费水平迅速壮大的90后群体。



在《2018生活消费趋势报告》中提到,当前90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于7080后,同时90后引领移动互联新时尚,7080后线下消费仍为核心。这为《熊出没》持续的火热和多层次的商业化变现提供了强大的基础。



爱奇艺少儿动漫累计播放量排行截图(图片乐来自网络)



多层次的商业化变现之路

第一条商业化道路就是连续播出的动画连续剧。从2012122日起,《熊出没》在中央电视台少儿频道首播,然后陆续扩展到广东电视台嘉佳卡通卫视、江苏电视台优漫卡通卫视等,同时也在多家网络视频平台占据榜首,在腾讯视频少儿动画累计播放量排行榜中,《熊出没》系列包揽了前四,位列第一的《熊出没之探险日记》共有36.02亿的累计播放量;在爱奇艺少儿动漫累计播放量排行中,《熊出没之之秋日团团转》高居榜首达到41.67亿播放量;在芒果TV上位列第一的依然是《熊出没之探险日记》,连续7季的动画连续剧和剧场版动画既通过巨大流量为《熊出没》奠定原始和最广泛的群众基础,也获得了充足的版权和平台收入。



其次是是院线电影,从《熊出没》第一部电影到现在,每年都在刷新着票房纪录,最早第一部《熊出没之夺宝奇兵》的票房只有2.47亿元,之后逐年刷新记录,如2015年的《雪岭雄风》为2.95亿元,2017年的《奇幻空间》5.21亿元以及2018年的《变形计》,6.05亿元,一直到最新的《史前时代》达到了7.1亿票房,大多电影均在在猫眼平台上以9分以上创造了口碑的佳绩。



《菏泽要建华强方特熊出没乐园》截图



218日,万达电影发布公告回复了证监会的反馈问题,提到《熊出没6》万达影视出资1200万元,参投比例10%,意味着这部电影的总投资为1.2亿元。假若累计票房最终达到预期的7.12亿,各投资出品方收入约2.5亿。



再次是衍生品,尽管《熊出没》定位于儿童,根据之前所述,主要消费用户多以年轻妈妈和90后群体为主,在京东和天猫平台上,爆品首要就是熊大、熊二、光头强,以及厨师和功夫等形象的毛绒公仔,既受到了孩童们的喜欢,也收获了年轻女粉丝。此外儿童玩具如熊出没电动枪、电锯、头盔、手雷等等也深受家长和孩子们的喜爱。据中国日报网报道,目前华强方特的200个授权商的正版授权产品带来的年销售额就已超过25亿元。



最后是主题乐园,根据行业咨询公司AECOM预测,中国主题乐园客流将在2020年达到2.3亿人次,成为世界最大的主题娱乐市场。华强方特在去年5月份举行的中国深圳国际文化产业博览交易会上,签约了四所主题乐园,其中一个就是山东菏泽的熊出没乐园,项目签约金额10亿元,以“合家欢互动式娱乐,全方位沉浸式体验”为核心,打造了数十项室内外的主题体验项目。



此前的沈阳方特主题公园中就开启了熊出没历险记动感射击游戏项目,让孩子们随着熊大熊二在缤纷的场景中,与各种小怪物们战斗。同样还有科学勇气大冒险,演艺探险,福袋开启等有趣的项目。



《熊出没》的百度搜索指数8年来的变化状况



不可忽视的问题:关注度在下降

与此同时,《熊出没》面临着关注度在缓慢下跌的问题,在2014年春节《熊出没夺宝奇兵》上映获得了2.4亿票房,打破了国产卡通票房纪录的时候,《熊出没》开始在百度等搜索引擎的关注上有了质的飞跃并逐年提高,尤其2015年春节《熊出没之雪岭雄风》的上映,“真挚的友情、温馨的亲情,并且治愈了都市的白领”获得了极佳的口碑。不过《熊出没》从2017年起的关注指数开始下跌,《熊出没之奇幻空间》及《熊出没原始时代》虽然票房都刷新了记录,不过相对2014年到2017年的关注程度已经小了很多。



不过,《熊出没》原创IP之所以从2012年起能坚持到现在,一大原因就是内容不断创新,《熊出没》之父、华强方特高级副总裁,导演丁亮在接受属于梦工厂的专访时表示,《熊出没》已经从第二季开始从东北山林中转向了更为广阔的世界如江南小镇,并且陆续的加入了新的角色,如虎大师,老鳄和乌龟图图等,原本的人物性格开始有了层次分明之感,光头强与熊大熊二开始达成了和解。他们在每年的电影中都会加入一两个新的;同样在每年的动画电影中都会增加一个到两个新的角色,让他们在故事当中起到了非常重要的作用。



毕竟《熊出没》从2012年已经爆红了8年,在不断推出新奇元素内容、衍生品和主题公园外,或许还有更多可以探索的方式来持续加大熊出没原创IP的影响力。




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