《知否》热播2个多月来,最受女性观众喜欢的衍生商品是什么呢?

在三八女王节到来之际,说到现在备受女性观众喜欢的影视剧,首先会想到《知否知否应是绿肥红瘦》,这部改编自晋江文学城的同名小说的影视剧讲述了一个家宅的兴荣,古代礼教制度下的女性奋斗传奇,据猫眼电影统计,《知否》自去年12月在湖南卫视首播,到今年3月初,全网累计播放量已经达到204.8亿次。

百度平台统计,在关注《知否》的100人中有72个女性用户,是部典型的女人剧;中国经济网也报道称,阿里影业旗下衍生品授权与开发平台阿里鱼为该剧唯一授权代理合作伙伴,目前该剧的衍生品已经授权给15个商家,累计销售额已经突破千万元。相关的授权衍生品如汉服眼影都已经卖爆,那么这样的女性电影衍生品市场是怎么样的呢


美康粉黛合作款眼影盘截图


彩妆:复古中国风+高性价比

首先是彩妆市场,南京粉黛化妆品有限公司旗下品牌美康粉黛与知否合作推出了一款眼影盘,眼影盘一共有三款名字分别为“海棠依旧”绿肥红瘦”故园春梦”分别对应了赵丽颖饰演的主人公的三个人生阶段,即天真烂漫的少女、成熟的有妇之夫、以及历经磨难后的看淡世间,一经推出便受到了众多《知否》粉丝的欢迎

美康粉黛的品牌理念是秉承千年中草药传统理念,以自然植物为萃取原料,开创护肤新概念。在阿里和京东等平台销量名列前茅的粉底、口红、眼线等产品都以黑色底色和大红主题色,红色在中国传统是幸福和欢乐的象征,黑色则突出了端庄大气,产品特征具有浓厚的中国风,阿里和京东两家平台粉丝总量达到了600多万人,此次推出《知否》合作款主要有以下几个作用。

首先是IP引流,《知否》作为最受女性关注的话题之一,美康粉黛通过打造合作款产品,借力提升品牌效果,美康粉黛总经理谢安刚曾表示:美康粉黛作为国风彩妆品牌,和古装电视剧意境的重合度也很高,更容易被消费者所接纳。


小红书对美康粉黛合作款眼影盘的分享截图

其次,很多网友在好奇心的驱动下买了这款眼影,纷纷在小红书等女性喜爱的社交平台留言分享,评论最高的就是说这款CD盘复古留声机的设计颇有古风色彩,加上包装精美,无论是自用还是送礼都让人很有面子

再次,网友关注的还是眼影本身的质量,例如色彩是否全面和实用,上色效果怎么样等等,一些资深达人也给予了高质量的推荐如一共十六种颜色,都蛮实用的,打底色、提亮色、卧蚕色都有显色度很好,上眼不飞粉不干涩等,

最后,实惠的价格是吸引众多网友的重要因素,在京东眼影的畅销榜上,排名最高的是99元的完美日记光影星河九色眼影盘148元的美宝莲纽约时刻迷你眼影盘等,相比这些爆款,合作版眼影盘与国外品牌甚至本土品牌相比都很有竞争力。

由此可见,美康粉黛的这款合作版眼影盘,除了吸引店里的旧有粉丝基础上,其《知否》的复古设计、本身的上妆质量和实惠的价格,以及众多大V在女性社交平台的背书,使其能够圈住更多的《知否》粉丝获得大卖,并很大程度上提升自身的品牌知名度

汉尚华莲知否合作款汉服截图

汉服:春天就要来了

另外一种爆品的就是汉服,汉服从去年开始在迅速流行,《知否》中赵丽颖穿着的华美汉服让无数女孩子羡慕,更是带动了汉服在阿里电商平台的流量,知否应是绿肥红瘦同款的阿里指数上升了7300%多,也让汉服女进入了女装热搜榜的第23名,全站共有40239款女装商品。其中汉尚华莲推出了知否合作款汉服分别是顾廷烨仙鹤刺绣蓝色圆领袍、烨饵汉服仙鹤刺绣圆领袍、盛如兰绣花齐胸襦裙等。

广州汉尚华莲汉服创立于2008年,是广东区内最大的汉服生产厂家,此前受到广州日报、广东省电视台等媒体报道,汉尚华莲的天猫和淘宝店就有300万的粉丝,粉丝以90后的年轻女性居多,尽管相比店里其他爆款,合作款汉服在其天猫和京东的销量不是非常理想,不过重要的是,它们一定程度上带动了汉尚华莲整体汉服的热销,例如款鲛人泪花嫁传统汉服、芙蓉月刺绣袄裙等,都是是否合作款的销量几倍到几十倍。

在去年以前,在国内大街小巷还很少看到过穿汉服的女孩,但从去年开始尤其是去年4月的"唐朝仕女"吃汤圆组图,10月的“40对新人身着华美汉服举行大型汉式集体婚礼、以及今年26日的汉服成为武汉市民新年新衣新选择,将汉服在网络上的关注度一再提升,在现在,越来越多的汉服美女们城市逛街、餐馆拍照、公园拍照的现象几乎每天都会遇到,尽管现在汉服在女装的整体比例依然很少,不过随着汉服群体的日益壮大,汉服也在成为一大女装产业,未来随着更多火热的IP古装戏的到来以及大众对汉服的认知程度加深,也许汉服的春天就要来了

usmile电动牙刷知否合作款截图

牙刷+手账:锦上添花

与此同时还有几款知否合作款商品的销量不是特别理想。分别是usmile电动牙刷和kinbor手帐。usmile电动牙刷是广州皓醒湾科技有限公司的旗下的,致力于打造有人格有温度的专业口腔护理产品品牌,也推出了一款知否定制款少女粉电动牙刷。

这款牙刷是以少女的浅蓝和浅粉色为主基调,颜值颇高,还给了网友的开箱之喜,有的网友说真是被包装盒所惊艳到,包装盒上印着师傅的三位古装卡通版的女主演,其中的赵丽颖真是活灵活现,十分适合送礼。尽管其价格相对飞利浦和欧乐B等大牌电动牙刷品牌价格接近,不过颜值颇高,抓住了广大颜值控少女们的心。

还有一款是kinbor是否手帐,kinbor是广博文具旗下的文创生活品牌,与《知否》推出了联名款齐恒专属手账本和贴纸等,不过相比129元的手账,9.9元的知否卡通贴纸更受网友欢迎。也许的用户范围太广,涵盖了手账商品的全部女性用户,例如喜欢日系、韩系、卡通系、森系等。

尽管上面两款知否合作款相比店里其他爆款销量不值一提,不过还是作为一个有力的补充,

促进了整体销量,并在一定程度上提升了usmilekinbor的品牌形象。


kinbor是否手帐合作款截图


问题:依赖于电商平台

综上所述,《知否》的衍生商品尽管在阿里和京东平台进行了爆款热卖,不过在百度和今日头条等主流搜索和资讯平台上,大多还是集中于影视剧本身、同名小说和明星花边等,对于衍生品的关注还不够,这些衍生商品主要依赖于电商平台以及什么值得买、小红书等买手社交平台,并且主要靠商品品牌自身的知名度和粉丝来带动。

尽管如此,我们仍能从《知否》的火爆看到当前女性衍生品市场的大体状况。相信未来会有更多女性IP大剧会再次引燃一波强大的衍生市场和流行趋势。


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