流浪地球衍生品文5《流浪地球》火了,电影衍生品的春天要到了吗?

《流浪地球》火了,截止到2月末,票房已经突破了41亿元,并带来了周边衍生品的火爆,上映没多久淘宝众筹等平台的《流浪地球》系列衍生品短短几天迅速突破了众筹目标,电影衍生品的春天就要到了吗?

 

《冰雪奇缘》“艾莎裙”衍生商品(图片来自网络)

 

日本美国影视衍生品市场成熟

在过去,中国电影衍生品市场一直没有很大起色,相比美国、日本等成熟影视市场,我国电影衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右。

 

作为泛娱乐产业链的下游衍生品,无疑是影视IP变现的重要途径,迪士尼电影《冰雪奇缘》“艾莎裙”,在电影上映一年就获得了12亿美元的衍生收入;具有全球最大电影宇宙的美国漫威,依靠旗下的美国队长、雷神等主打IP,每年光靠衍生品的收入就可赚到10亿美金,例如美国队长背包早已成为中国儿童们的校包;同样日本周边市场的销量甚至已经超过了影视产业本身的收入,例如初音未来早已衍生出四季初音樱/荷/枫/雪初音等角色,持续不断吸收粉丝们的金钱。

 


漫威衍生商品(图片来自网络)

 

与此相对,我国的电影产业收入此前主要依赖于票房,据国际授权业协会(LIMA)《2018年全球授权业市场调查报告》显示,全球授权商品零售额2716亿美元,但中国仅占其中3%左右。中信证券也在研报中指出,大多数电影衍生品的开发程度较低,票房相较于衍生品的收入区别异常显著。

 

据财联社报道,这主要是因为主创IP很多没有打通完整的产业链条,授权机制不完善造成盗版大量侵占市场,与此同时,衍生品大多局限在手办和玩偶等周边产品,种类较为单一。

 

不过近几年来,阿里、万达、中影等电影产业巨头,都纷纷在IP打造和授权市场上发力,在衍生品市场做出了不少成就。

 

“神探系列弗古伞”衍生商品(图片来自网络)

 

万达影视:IP当成品牌来运作

作为影视投资、制作、发行、放映等全产业链公司,万达影视2017年非票房营业收入达到了51亿元,占营业收入的39%,同比增长31%,非票房收入以电影衍生品、广告收入、会员费等为主,毫无疑问,影视IP和衍生品发挥着越来越重的作用。

 

万达影视出品的电影《唐人街探案2》一共开发了多达58款衍生品,包含了保温杯、餐具、手机壳、首饰、背包等类别,其中最典型的就是“神探系列弗古伞”,这把伞以电影中的天才少年秦风为原型,完全由手工制作限量销售,据称是中国风与国际风的完美融合。据了解,《唐人街探案2》导演陈思成非常关注衍生品的开发,电影拍摄期间他都会亲自确认由万达授权团队递交的产品开发表,对衍生品开发提出建议。

 

万达影视副总经理李凯表示,要把IP当成品牌来运作,从早期与制片人开始对接剧本到影片宣发阶段与宣发团队的整体配合,每个衍生品的发布都配合影片的宣传点并帮助影片宣传造势,电影项目结束宣发工作后,衍生授权业务依然对项目有持续的投入。

 

美康粉黛的知否衍生商品眼影盘(图片来自网络)

 

阿里文娱:超级剧集+衍生品+新零售

2018年7月10日,阿里巴巴影业集团旗下的阿里鱼宣布,与东京电视台、特纳、中影、华纳兄弟等顶级IP版权机构就入驻天猫达成战略合作,这意味着阿里鱼在日本、欧美动漫,欧美和国内电影的衍生品领域开始布局升级。

 

阿里鱼以阿里大数据为基础,为IP方提供在线授权、营销、销售等全链条服务,在电影衍生品业务上具有很强的优势,他们可在上游寻找优质IP,并联合进行精准化的衍生品打造。

 

例如古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》,据报道截止今年1月2日,该剧在优酷的播放量突破了2亿。其衍生品由阿里鱼独家代理,覆盖了服饰、护肤品、彩妆、食品等众多品类,累计授权给了15个商家,累计销售超过1200万元人民币,例如珍珠美人知否联名款面霜、kinbor与知否古风和纸贴纸手账、肯德基的知否玫瑰酥饼等。

 

《三生三世十里桃花》衍生商品(图片来自网络)

 

2017年的《三生三世十里桃花》,除了在全网有着300多亿的流量,也通过阿里鱼联合淘宝天猫顶级商家,吸引了服饰、美妆、食品饮料等60余家品牌合作,全年衍生品交易额超过了3亿元人民币。

 

阿里文娱以大规模的制作规格和投入成本,打造“超级剧集”,以衍生品+新零售的模式IP商业变现,让优酷和阿里文娱的品牌势能得到了巨大提升。

 

《流浪地球》淘宝众筹截图

 

流浪地球:引爆衍生品众筹市场

中影是最先介入到《流浪地球》的公司,截至2月底除了票房突破了41亿元之外,尽管中影还没有官方宣布电影的衍生品安排,电影上映后立即让衍生品市场持续火热至今。

 

《流浪地球》在淘宝众筹和摩点网上面的众筹累计达到1000万元人民币。其中网友最喜爱的是苏拉威西03转向式行星发动机模型和厢式运载车CN114-03号车模型等纪念模型,据介绍,该项目要3月14日前在淘宝众筹达到10万元才算成功,但截止2月27日,在淘宝众筹和摩点平台的达成率分别达到了7850% 和1828%,众多网友七嘴八舌不断在为改进最终的众筹产品提出各种建议。

 

铜师傅的《流浪地球》衍生模型商品(图片来自网络)

 

今年1月底,铜师傅的创始人于光参加了《流浪地球》的首映式,当场推出了四个电影衍生限量作品,分别是纪念版宇航员、限量纪念版运兵车、萌版宇航员和全铜杯垫,都是由黄铜视作,其中限量版宇航员高度达到67厘米,重量有21公斤重,据说这种纪念品打磨起来都很困难;备受网友关注的限量版运兵车重量也达到22公斤,各种细节体现着运兵车强悍的质感。在铜师傅天猫旗舰店,99元的全铜杯垫299元的萌版宇航员都已经达到了几千预定量。

 

此外,《流浪地球》在美食和交通领域都有收获,例如2月26日与肯德基进行了互动,肯德基开始主打自家19元的超值硬核三件套工作日午餐,流浪地球MOSS导航语音也在2月27日上线到百度地图,高德地图此前也宣布将上线同款驾驶员提示音“道路千万条,安全第一条。行车不规范,亲人两行泪”。

 


 

《战狼2》申请的商标(图片来自网络)

 

战狼2:版权问题无缘衍生市场

相对上面几部电影衍生品市场的火爆2017年7月上映,创造了国内影史票房的冠军42亿记录的《战狼2》的衍生品市场理应非常火爆,玩酷也准备了坦克“泰山压顶”碾压皮卡的经典场景模型和运动款的棒球帽等衍生品,不过没有后续消息。据媒体报道,主要是因为在知识产权保护上出现了问题。

 

此前吴京自己的北京登峰国际文化传播有限公司申请了57件商标,包含了吴京的签名、战狼LOGO、特种兵战狼CPLASF及图等6种商标,相关标志性的图案和文字都已申请注册,但其中只有“CPLASF及图”注册成功,根据我国《商标法》规定,“特种兵”作为国际性的一个军种不能申请注册为商标,“特种兵战狼”也无法成为商标。

 

所以战狼这个优质IP的版权保护就不是很理想,意味着关于《战狼2》之外的衍生品将无法通过正规渠道销售,而且衍生品也不被保护。这也为火热的电影衍生品市场提出惊醒,商标的申请与保护本身的过程周期比较长,而且也有一定的运气因素。

 

 电影衍生品春天到了吗?

《流浪地球》如同强心针刺激着影视衍生品市场火热,据统计,2020年中国电影衍生品的市场规模将超过1000亿美元,随着国内影视制作发型巨头的持续重视,众多影视制作和发行方版权意识的提升和国内相关法律的不断完善,预计我国的影视衍生品会在这两年将有井喷式发展。

 

 


中广热点云是中广传播集团的全资子公司,拥有广播电视传媒行业的多项前沿技术及齐全的行业牌照,在影视娱乐行业有诸多深度的独家及合作的内容资源。

 

中广热点云已经制作和包装发行了多部有关中国传统文化的专题片,与数十家文化传媒公司深度战略合作,是影视传媒的主力制作和渠道发行方,在文化特色视频的打造和输出方面有着天然的优势,欢迎有中国文化特色的传播需求方与我公司联系洽谈合作。